Com um pouco de planeamento e uma tomada de decisão intencional, pode criar um expositor pop-up visualmente deslumbrante que pode ser dimensionado para uma variedade de espaços, fazer uma declaração forte sobre a sua marca e ganhar o interesse de novos clientes.
As pop-ups são uma excelente forma de testar produtos, alargar a exposição e o conhecimento da marca e conquistar novos clientes. Infelizmente, muitos vendedores subestimam o valor que um merchandising visual bem executado pode ter na conquista de novos clientes e no aumento das vendas. Se o seu expositor for aborrecido ou pouco atrativo, os clientes continuarão a passar por ele, mas se conseguir captar a sua atenção, terá a oportunidade de os converter em clientes para toda a vida.
O esforço que coloca no seu expositor pop-up pode ter um impacto significativo no seu resultado final. O merchandising visual é uma arte. Não precisa de ser complicado, basta fazer escolhas ponderadas e com objectivos definidos e criar um conjunto de ferramentas para transmitir a história da sua marca a potenciais clientes.
A TechTown oferece agora uma biblioteca de acessórios personalizados aos vendedores no nosso pop-up mensal, The SHOP, para ajudar os empresários a aprender e praticar estas três dicas para um merchandising pop-up de nível superior:
Saia do tampo da mesa
Resista ao impulso de utilizar a mesa padrão de 8' e a toalha de mesa preta que os mercados e eventos pop-up oferecem. Invista em alguns acessórios ou unidades de prateleiras que sejam leves, fáceis de montar e desmontar e que ofereçam flexibilidade para a exposição de produtos. Não tem de ser complicado ou caro - o simples pode ser muito eficaz. Pense em unidades de prateleiras do IKEA, Target, Michaels, ou mesmo da Goodwill, e numa lata de tinta.
Se o coordenador do evento lhe pedir para utilizar a mesa, seja criativo. Utilize um ângulo diferente - pode empurrar a mesa para a parede? Pode rodá-la 90 graus e colocá-la no centro para uma exposição de 360 graus? Pode incliná-la de modo a criar um fluxo de tráfego de clientes mais interessante?
Refletir a sua marca
O seu expositor pop-up é um reflexo da sua marca. A forma como apresenta o seu negócio ao mundo deve ser consistente em todas as plataformas, incluindo as redes sociais, o sítio Web, as lojas físicas, os pop-ups e os eventos. Uma toalha de mesa preta simples reflecte a sua marca? É provável que não. Não se limite a criar um expositor. Crie uma experiência de marca. Isto pode ser conseguido tão facilmente num grande espaço de 10'x20' como num pequeno espaço de 4'x8'.
Considere a forma como a cor, os materiais, o acabamento e o estilo visual se relacionam com a sua marca. Uma empresa de chá moderna e elegante pode utilizar elementos pretos brilhantes e dourados e expor os artigos com moderação, enquanto um vendedor Boho vintage pode utilizar uma mistura mais eclética de materiais e cores com um toque de desgaste e exposições completas.
Sinalética de marca apelativa
Outra excelente forma de chamar a atenção do cliente é através da sinalética. Vemos muitos vendedores que apenas têm um sinal de marca do tipo "table runner". Isto pode ficar bonito quando colocado sobre um expositor, mas não será notado pelos transeuntes e não será visto se o seu espaço pop-up tiver um ou dois clientes perto dele. Pense alto aqui.
Tire partido do espaço por cima do seu expositor, onde não está a competir com outros vendedores pelo domínio visual. Invista numa faixa que inclua o nome da sua empresa (suficientemente grande para ser lido a 10' de distância) e um design ou imagem(ns) que reflicta(m) a sua marca. Isto permite que os potenciais clientes saibam quem é à primeira vista e pode ajudar a atraí-los para o seu espaço.
Visite a nossa loja pop-up mensal na TechTown, The SHOP, para ver a nossa nova biblioteca de acessórios personalizados em ação e comprar produtos de 12 empresários locais em rotação. As próximas datas incluem 23 de agosto e 20 de setembro. Interessado em candidatar-se a vendedor na The SHOP? Informações e o link de inscrição podem ser encontrados em https://www.techtown-prod.local/shop.
A TechTown orgulha-se de ser parceira do Detroit Month of Design 2019 e partilhará mais dicas de merchandising e o processo de design por detrás da nossa biblioteca de expositores personalizados no nosso workshop gratuito de 20 de setembro, denominado See & Be Seen: Merchandising pop-up de próximo nível.
Este evento é uma parte oficial do programa Detroit Month of Design 2019, que tem lugar
durante todo o mês de setembro. Programado pelo Design Core, o Detroit Month of Design é uma celebração da criatividade em toda a cidade que reúne designers e a comunidade em geral para celebrar o papel de Detroit como Cidade do Design da UNESCO.
