Con un poco de planificación y una toma de decisiones decidida, puede crear un expositor emergente visualmente impactante que se adapte a una gran variedad de espacios, haga una fuerte declaración de su marca y despierte el interés de nuevos clientes.
Los pop-ups son una excelente forma de probar productos, ampliar la exposición y el conocimiento de la marca y captar nuevos clientes. Por desgracia, muchos vendedores subestiman el valor que puede tener un merchandising visual bien ejecutado para captar nuevos clientes y aumentar las ventas. Si su expositor es aburrido o poco atractivo, los clientes seguirán pasando de largo, pero si consigue captar su atención, tendrá la oportunidad de convertirlos en clientes de por vida.
El esfuerzo que dedique a su expositor pop-up puede tener un impacto significativo en su cuenta de resultados. El merchandising visual es un arte. No tiene por qué ser complicado, basta con tomar decisiones meditadas e intencionadas y crear un conjunto de herramientas para transmitir la historia de su marca a los clientes potenciales.
TechTown ofrece ahora una biblioteca de accesorios personalizados a los vendedores de nuestra pop-up mensual, The SHOP, para ayudar a los empresarios a aprender y poner en práctica estos tres consejos para un merchandising de pop-up de nivel superior:
Salga de la sobremesa
Resista la tentación de utilizar la mesa estándar de 2,5 m y el mantel negro que ofrecen los mercados emergentes y los eventos. Invierta en algunos accesorios o estanterías ligeros, fáciles de montar y desmontar y que ofrezcan flexibilidad para exponer los productos. No tienen por qué ser complicados ni caros: lo sencillo puede ser muy eficaz. Piensa en estanterías de IKEA, Target, Michaels o incluso Goodwill, y un bote de pintura.
Si el coordinador del evento te exige que utilices la mesa, sé creativo. Utiliza un ángulo diferente: ¿puedes acercar la mesa a la pared? ¿Puedes girarla 90 grados y colocarla en el centro para conseguir una exposición de 360 grados? ¿Puedes colocarla en ángulo para que el flujo de clientes sea más interesante?
Refleje su marca
Su expositor pop-up es un reflejo de su marca. La forma de presentar su empresa al mundo debe ser coherente en todas las plataformas, incluidas las redes sociales, el sitio web, las tiendas físicas, las pop-ups y los eventos. ¿Refleja su marca un mantel negro liso? Probablemente no. No se limite a crear un escaparate. Cree una experiencia de marca. Esto puede lograrse con la misma facilidad en un gran espacio de 10'x20' que en un pequeño espacio de 4'x8'.
Piense en cómo el color, los materiales, el acabado y el estilo visual se relacionan con su marca. Una empresa de té moderna y elegante podría utilizar elementos en negro brillante y dorado y exponer los artículos con moderación, mientras que un vendedor de productos vintage bohemio podría utilizar una mezcla más ecléctica de materiales y colores con un toque desgastado y expositores llenos.
Señalización de marca llamativa
Otra buena forma de llamar la atención del cliente es la señalización. Vemos muchos vendedores que sólo tienen un cartel de marca tipo camino de mesa. Esto puede quedar muy bonito cuando se coloca sobre un expositor, pero no llamará la atención de los transeúntes y no se verá si tu espacio pop-up tiene uno o dos clientes al lado. Piensa en altura.
Aproveche el espacio situado encima de su expositor, donde no compite con otros vendedores por el dominio visual. Invierta en una pancarta que incluya el nombre de su empresa (lo suficientemente grande para que pueda leerse a 3 metros de distancia) y un diseño o imagen que refleje su marca. Esto permite a los clientes potenciales saber quién es usted de un vistazo y puede ayudar a atraerlos hacia su espacio.
Visite nuestra pop-up mensual en TechTown, The SHOP, para ver en acción nuestra nueva biblioteca de accesorios personalizados y comprar productos de 12 empresarios locales en rotación. Las próximas fechas son el 23 de agosto y el 20 de septiembre. ¿Está interesado en solicitar ser vendedor en The SHOP? Encontrará información y el enlace para la solicitud en https://www.techtown-prod.local/shop.
TechTown se enorgullece de ser socio del Mes del Diseño de Detroit 2019 y compartirá más consejos de merchandising y el proceso de diseño detrás de nuestra biblioteca de accesorios de exhibición personalizados en nuestro taller gratuito del 20 de septiembre llamado See & Be Seen: Next-Level Pop-up Merchandising.
Este evento forma parte oficial del programa del Mes del Diseño de Detroit 2019, que se celebra
durante todo el mes de septiembre. Programado por Design Core, el Mes del Diseño de Detroit es una celebración de la creatividad en toda la ciudad que reúne a diseñadores y a la comunidad en general para celebrar el papel de Detroit como Ciudad del Diseño de la UNESCO.
