Avec un peu de planification et une prise de décision réfléchie, vous pouvez créer un stand pop-up visuellement époustouflant qui peut s'adapter à une grande variété d'espaces, mettre en valeur votre marque et susciter l'intérêt de nouveaux clients.
Les pop-ups sont un excellent moyen de tester des produits, d'élargir l'exposition et la notoriété de la marque et de gagner de nouveaux clients. Malheureusement, de nombreux vendeurs sous-estiment la valeur qu'un merchandising visuel bien réalisé peut avoir sur la conquête de nouveaux clients et l'augmentation des ventes. Si votre étalage est ennuyeux ou peu attrayant, les clients continueront à passer devant, mais si vous parvenez à attirer leur attention, vous aurez l'occasion de les convertir en clients à vie.
Les efforts que vous consacrez à votre stand pop-up peuvent avoir un impact significatif sur vos résultats. Le merchandising visuel est un art. Il n'a pas besoin d'être compliqué, il suffit de faire des choix réfléchis et ciblés et de créer un ensemble d'outils pour transmettre l'histoire de votre marque à des clients potentiels.
TechTown propose désormais aux vendeurs de son pop-up mensuel, The SHOP, une bibliothèque d'accessoires personnalisés afin d'aider les entrepreneurs à apprendre et à mettre en pratique ces trois conseils pour un merchandising pop-up de haut niveau :
Ne vous contentez pas d'une table
Résistez à l'envie d'utiliser la table standard de 8 pieds et la nappe noire que l'on trouve dans les marchés pop-up et les événements. Investissez dans quelques accessoires ou étagères légers, faciles à monter et à démonter et offrant une certaine flexibilité pour l'exposition des produits. Il n'est pas nécessaire que ce soit compliqué ou coûteux - la simplicité peut être très efficace. Pensez à des étagères provenant d'IKEA, de Target, de Michaels ou même de Goodwill, et à un pot de peinture.
Si le coordinateur de l'événement vous demande d'utiliser la table, faites preuve de créativité. Utilisez un angle différent - pouvez-vous repousser la table contre le mur ? Pouvez-vous la faire pivoter de 90 degrés et la placer au centre pour une présentation à 360 degrés ? Pouvez-vous l'orienter de manière à créer un flux de circulation plus intéressant pour les clients ?
Reflétez votre marque
Votre stand pop-up est le reflet de votre marque. La façon dont vous présentez votre entreprise au monde doit être cohérente sur toutes les plateformes, y compris les médias sociaux, le site web, les magasins, les pop-ups et les événements. Une simple nappe noire reflète-t-elle votre marque ? Probablement pas. Ne vous contentez pas de créer une vitrine. Créez une expérience de marque. Cet objectif peut être atteint aussi facilement dans un grand espace de 10 x 20 pieds que dans un petit espace de 4 x 8 pieds.
Réfléchissez à la manière dont les couleurs, les matériaux, les finitions et le style visuel sont liés à votre marque. Une entreprise de thé moderne et élégante peut utiliser des éléments noirs brillants et dorés et présenter ses articles avec parcimonie, tandis qu'un vendeur de produits vintage bohème peut utiliser un mélange plus éclectique de matériaux et de couleurs, avec un aspect vieilli et des présentoirs bien remplis.
Signalisation de la marque accrocheuse
La signalisation est un autre excellent moyen d'attirer l'attention des clients. Nous voyons beaucoup de vendeurs qui n'ont qu'un panneau de marque de type chemin de table. Cela peut être joli lorsque drapé sur un présentoir, mais ne sera pas remarqué par les passants et ne sera pas vu si un ou deux clients se trouvent à côté de votre espace pop-up. Pensez à la hauteur.
Profitez de l'espace au-dessus de votre stand où vous n'êtes pas en concurrence avec d'autres vendeurs pour la domination visuelle. Investissez dans une bannière comportant le nom de votre entreprise (suffisamment grand pour être lu à une distance de 10 pieds) et un dessin ou une image qui reflète votre marque. Cela permet aux clients potentiels de savoir qui vous êtes au premier coup d'œil et peut les attirer vers votre espace.
Visitez notre pop-up mensuel à TechTown, The SHOP, pour voir notre nouvelle bibliothèque de fixations personnalisées en action et acheter les produits de 12 entrepreneurs locaux en rotation. Les prochaines dates sont le 23 août et le 20 septembre. Vous souhaitez poser votre candidature pour devenir vendeur au SHOP ? Vous trouverez des informations et le lien vers le formulaire de candidature à l'adresse suivante : https://www.techtown-prod.local/shop.
TechTown est fière d'être partenaire du Mois du design de Détroit 2019 et partagera d'autres conseils de merchandising et le processus de conception de notre bibliothèque de présentoirs personnalisés lors de notre atelier gratuit du 20 septembre intitulé See & Be Seen (Voir et être vu) : Next-Level Pop-up Merchandising.
Cet événement fait officiellement partie du programme du Mois du design de Détroit 2019, qui se déroule
tout au long du mois de septembre. Programmé par Design Core, le Mois du design de Détroit est une célébration de la créativité à l'échelle de la ville qui rassemble les designers et l'ensemble de la communauté pour célébrer le rôle de Détroit en tant que ville UNESCO du design.
